کتاب استراتژی بازاریابی ورزشی انتشارات حتمی
کتاب استراتژی بازاریابی ورزشی نوشته دیوید شلبری, شاین کواک, هانز وستربک با ترجمه حبیب هنری, دکتر مرتضی طاهری, دکتر فرناز ترابی, توسط انتشارات علوم ورزشی (انتشارات حتمی) به منتشر رسیده است.و توسط فروشگاه اینترنتی کتاب دبیران خدمت شما ارائه می گردد.
موضوع کتاب: تربیت بدنی و علوم ورزشی, مدیریت ورزشی, نگاهی کلی بر بازاریابی ورزشی, درک مصرف کننده ورزشی
بازاريابي همانطور كه عبارت است از فرآيندي اجتماعي و مديريتي كه افراد يا گروهها به وسيله آن، آنچه نياز دارند و ميخواهند را از طريق خلق و تبادل محصول با ديگران به دست ميآورند. شناسايي نيازها و خواستههاي مشتري و توجه به انتقادهاي مشتريان کار بازارياب است. استراتژيهاي بازاريابي بايد براساس نيازهاي شناخته شده مشتري باشد. در ورزش چنين تصور ميشود كه به طور طبيعي شكل اصلي بازي جذاب است و نيازهاي مشتري را تأمين ميكند. هدف كتاب پيش رو بررسي نقش بازاريابي در زمينه ورزش است. به طور ويژه به نقش بازاريابي از نقطه نظر استراتژيك ميپردازد و بر روشهايي كه بازاريابي به رشد و گسترش ورزشها كمك ميکند ميپردازد. بازاريابي نسبت به ديگر عملكردهاي مديريتي اهميت بيشتري را در سازمانهاي ورزشي به خود اختصاص داده است زيرا اين ابزار موجب رقابت در محيطهاي ورزشي و شرکتهاي توليد کننده ورزشي ميشود. دکتر حبيب هنري استاديار دانشگاه علامه طباطبايي در گرايش مديريت ورزشي؛ قائم مقام و معاون پژوهشي پژوهشگاه تربيت بدني و علوم ورزشي؛ تاليف بيش از 12 عنوان کتاب تخصصي تربيت بدني؛ چاپ بيش از 25 مقاله در مجلات علمي و پژوهشي داخل و خارج از کشور؛ مجري بيش از 20 طرح پژوهشي – ملي. دکتر مرتضي طاهري عضو هيئت علمي دانشکاه بين المللي امام خميني قزوين؛ سابقه تدريس در دانشگاه تهران-اميرکبير (پلي تکنيک)؛ چاپ 5 عنوان کتاب تخصصي تربيت بدني و علوم ورزشي؛ چاپ 13 مقاله در همايشهاي ملي و بين المللي؛ مجري 4 طرح پژوهشي. دکتر فرناز ترابي عضو هيئت علمي دانشگاه پيام نور؛ داراي 5 جلد تأليف و ترجمهء کتب تخصصي تربيت بدني؛ چاپ 4 مقاله در مجلات علمي و پژوهشي ISI خارج از کشور؛ چاپ 10 مقاله در مجلات علمي و پژوهشي داخل کشور؛ ارائه 20 مقاله در همايشهاي ملي و بين المللي.
موضوعات کتاب استراتژی بازاریابی ورزشی
- نگاهی کلی بر بازاریابی ورزشی
- فرآیند برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی در ورزش
- درک مصرف کننده ورزشی
- بازاریابی طبقه بندی بازارهای هدف و موقعیت یابی
- محصول ورزشی
- استراتژی قیمت گذاری
- جایگاه امکانات ورزشی
- رضایت مصرف کنندگان و کیفیت خدمات
- آمیخته تبلیغ ورزشی
- تبلیغات
- ورزش و تلویزیون
- ورزش و اینترنت
- چگونه اسپانسر را جذب و از آن استفاده کنیم
- سنجش اثربخشی اسپانسر
- روابط عمومی
- مجوز تبلیغاتی
- هماهنگ کردن کنترل استراتژی بازاریابی
نقد و بررسیها
حذف فیلترهاهنوز بررسیای ثبت نشده است.